Dans votre activité, si vous avez opté pour une stratégie de marketing de contenu, vous avez déjà eu à rédiger des textes longs. Et vous vous êtes surement posé la question : comment bien rédiger ses contenus pour le web ?

C’est donc à cette interrogation que j’ai eu envie de répondre, en duo avec une experte en rédaction web : Alizée Justier de Aparecium.

Voici le replay de nos échanges.

Vous pouvez aussi consulter une version écrite ci-dessous !

En préparant ce live nous avons décidé de scinder le sujet car il est très vaste.

Nous parlerons rédaction de textes longs donc pour le blog, la newsletter, un livre blanc etc… et pas de rédaction de posts pour les réseaux sociaux. Les posts sur les réseaux étant plutôt de type court. Ils ont pour objectif de susciter l’engagement en très peu de mots, c’est un autre exercice et plutôt du domaine du community manager.

A quel objectif on répond quand on rédige un article de blog ou une newsletter ? A quoi ça sert ? 

La stratégie de contenu englobe les pages du site, les blogs, les newsletters… Elle a un objectif sur le long terme puisqu’on travaille le référencement naturel. Donc tout ce qu’il y a sur le site sert à avoir de la visibilité sur les moteurs de recherche dans le but d’attirer sa clientèle cible et la convertir.

Par exemple dans le cas d’un prof de yoga, si l’objectif de l’article de blog est d’informer, on peut choisir de parler des bienfaits du yoga. Si on veut plutôt valoriser son expertise on va plutôt cibler sur « comment bien pratiquer ». Et si on veut renforcer son image de marque, on peut faire des articles connexes sur des sujets qui touchent par exemple au boom du bien être dans l’entreprise et comment nous, en tant que prof de yoga, on est venu apporter notre pierre à cet l’édifice.

On peut aussi avoir pour objectif d’éduquer son audience à son sujet. Par exemple une grapho pédagogue – métier peu connu- peut avoir besoin d’expliquer son métier afin que son client cible puisse comprendre s’il a besoin de ses services.

On voit ici dans ces exemples qu’en diversifiant ses objectifs on peut trouver facilement plusieurs contenus différents pour une même thématique ! Bien rédiger ses contenus pour le web ça passe donc d’abord par l’identification d’un objectif précis.

Quelles sont les étapes pour rédiger un texte pour le web ? 

Une fois qu’on a l’idée d’un sujet (souvent basé sur la problématique de son client- je vous donne des pistes dans cet article), comment s’y prendre ?

Le principal est de penser à sa cible en fil rouge car on écrit du début à la fin avant tout pour son client.

1- La première chose à faire est de regarder ce qui existe déjà sur le sujet, ce qui intéresse les internautes. Pour cela on peut :

• • Observer les contenus qui sont bien référencés par Google, en faisant attention aux sources pour que ce soient des sites fiables.
  • Regarder les « recherches associées ». Ce sont les propositions qui nous sont faites en bas de page quand on effectue une recherche sur Google.
  • Enfin, il existe des outils. Par exemple deux outils gratuits : « Google trends » (pour les tendances) et « Answer the Public » avec lequel on peut notamment cibler par pays.

2- Ensuite, dans le process, on décide d’un groupe de mots cibles (qu’on appelle la requête) et on développe tout le champ lexical autour. Le but est que ce soit le plus riche possible pour ne pas avoir trop de répétitions et que ça nourrisse un cocon sémantique qui envoi plein de signaux à Google.

En rédaction on part sur une requête par page. On peut en avoir des secondaires mais il faut que toutes les idées soient reliées à ce mot clé (ou groupe de mots) principal.

3- L’étape d’après pour bien rédiger ses contenus pour le web est de faire un plan clair et lisible que l’on vient remplir.

Remarque : il ne faut pas négliger la forme de son contenu. Elle rentre aussi en ligne de compte dans ce que Google regarde pour le référencement (ajouter des photos, prévoir des listes à puces, mettre des mots en gras, faire des paragraphes courts …).

4- Ensuite on applique des techniques d’optimisation de référencement naturel.

Par exemple :  vérifier qu’on se met bien à la place de l’internaute et qu’on répond à son intention de recherche. On revient toujours à ce basique : il est primordial de savoir à qui on s’adresse  (je vous parle de l’importance de definir le client idéal dans cet article).

Il est conseillé de placer le mot clé dans les titres et sous titres – balises- afin de guider Google et lui indiquer ce qui est important. Les balises Hn sont un système de hiérarchie sur lequel les robots de Google vont se baser pour savoir de quoi parle vraiment l’article.

Dans le cas d’un article de blog il est bon aussi de faire des liens internes. Faire des liens vers une page contact, vers un autre article, vers une page service etc… de son propre site. Cela emmène les internautes sur une nouvelle partie du site et le fait donc rester plus longtemps. Google aime ça car il se dit que le site est intéressant si la personne y reste.

Il est donc conseillé de systématiquement mettre un appel à l’action en fin de texte. Cela ouvre la porte, montre le chemin à entamer un échange.

En synthèse, il faut faire la balance entre écrire pour le lecteur – avant tout- et envoyer les bons signaux pour se faire comprendre de Google.

Technique d’écriture 

Bien rédiger ses contenus pour le web cela passe aussi par ordonner ses idées dans son texte. Pour cela il est conseillé de suivre l’ordre de la pyramide inversée. C’est-à-dire de commencer par l’information la plus importante. Pas de suspens, on va à l’essentiel !

Y a-t-il des mots à bannir quand on veut rédiger pour le web ? 

Non pas vraiment, sauf dans les newsletters ou certains mots sont associes à du spam. Comme les mots liés au milieu bancaire ou à l’argent : « gratuit », « visa », « cadeau », « paypal »… des listes existent sur internet.

Attention à ne pas faire de bourrage de mots clés car c’est repéré et pénalisé par Google. Par contre, si on a bien travaillé son persona on a du « langage client » qu’on peut ré utiliser dans nos articles.

Quelle est la bonne longueur pour un texte ?

Cela dépend du type de contenu et de la thématique. Mais la longueur moyenne d’un article de blog est de 1200 mots environ.

Et le storytelling ?

Le but de cette technique de rédaction est de travailler des histoires, vraies ou non, afin de capter l’attention en faisant appel à des émotions. Cela permet de rendre un texte encore plus humain. C’est une technique de communication narrative pour que les gens se projettent dans l’histoire.

Comment être soi-même tout en rentrant dans les règles de rédaction ?

Car on a envie de rester dans les clous mais sans ressembler à son voisin !

Déjà être soi c’est se raconter, donc le fond du message sera forcément plutôt personnel (on place le curseur du « personnel » ou on veut) puisqu’on véhicule son propre message. Tout cela dans un cadre, qui est celui des règles de Google.  Si on connait bien le cadre dès le début alors on peut bien s’amuser dedans.

En conclusion, bien rédiger ses contenus pour le web c’est un savant mélange entre la technique pour Google, parler à son client, en racontant une histoire !