Peu importe ton niveau d’affinité avec l’écriture, la rédaction web c’est une façon d’écrire bien à part.

Alors, bonne ou mauvaise nouvelle pour toi ?

Quand tu étais à l’école tu détestais faire des dissertations ? Thèse, antithèse, tout ça (mon prof de philo disait thèse/antithèse/foutaise …) Alors maintenant que tu dois créer du contenu pour rendre visible ton activité, ces expériences te reviennent et ça ne te donne peut-être pas envie de t’y mettre !

Ou bien peut-être que tu étais le roi ou la reine de la disserte ? Alors tu te dis que l’écriture de tes articles de blog, ça va être du rapide. Tu sais rédiger !

Et bien dans un cas comme dans l’autre, sache qu’écrire pour le web ce n’est pas comme écrire pour l’école. Ou même comme écrire pour la presse écrite.

La rédaction web a ses propres règles, tout simplement car on ne « consomme » pas le contenu de la même façon sur papier et sur écran.

Il existe donc quelques astuces à connaitre, tant sur le fond que sur la forme, pour rendre tes contenus attirants et agréables à lire.

Ne pas les connaitre pourrait t’amener à faire certaines erreurs.

Erreur numéro 1 : ne pas penser à la forme

Personne n’a envie de lire un gros paragraphe bien long et écrit en tout petit. Surtout sur écran.

Parceque ça demande un effort !

Pense toujours que la forme de ce que tu écris va avoir un impact sur l’envie de tes visiteurs de lire ce que tu proposes.

Une lecture sans effort se traduit par :

• Un texte aéré
• Des titres et sous titres assez gros
• Des mots en gras pour une lecture « en diagonale »
• Des visuels pour rythmer la lecture

De quoi rendre ton contenu visuellement attrayant, pas comme cette feuille d’écriture  !

Erreur numero 2: écrire comme à l’école

Oublie les rédactions et les formules à rallonge !

La rédaction web doit tout faire pour favoriser une lecture rapide et facile dans le style aussi.

Cela implique :

• Des phrases courtes et dynamiques
• Favoriser des verbes d’action
• Eviter la forme passive
• Ecrire comme tu parles

Pense BD plutôt que Baudelaire !

Erreur numero 3: écrire pour Google

Alors oui, il est important de définir en amont le mot clé principal de ton texte. Mais ce doit être fluide. Il ne faut pas qu’à la lecture on ait l’impression que tu ais juxtaposé des termes techniques.

Si tu traites bien ton sujet cela te sera facile. Avec le bon champ lexical et l’utilisation à bon escient des mots clés que tu as choisis, cela se fera naturellement.

N’oublie pas que tu écris pour tes clients, pour leur apporter de la valeur. Et pas pour Google. Tu es un humain qui parle à des humains et pas une machine à mots clés qui envoi des messages codés à Google.

Ton objectif est d’apporter de l’information à ton lecteur, lui apprendre quelque chose, le faire monter en compétence, répondre à un de ses besoin.

Erreur numero 4 : être trop factuel

Il existe plein de techniques en redaction web.

Mais pour vraiment capter l’attention de ton lecteur, il faut l’emmener quelque part. L’embarquer dans une histoire !

N’hésite pas à faire appel aux 5 sens, aux émotions…

C’est le principe de base de ce qu’on appelle le « story telling ». Les créateurs de séries pour Netflix l’ont bien compris 😊

C’est tout l’art d’utiliser une histoire pour faire passer un message…

Plus l’histoire parlera à la personne qui la lit, plus elle enverra un message fort et plus elle s’imprégnera dans sa mémoire. C’est l’implication émotionnelle de ton lecteur qui va rendre ton histoire puissante.

Au lieu de parler de manière logique, raconte à tes clients une histoire qui les positionne là où ton produit ou service les aide.

Erreur numero 5 : ne pas s’entrainer

La rédaction web c’est comme un sport.

Plus tu t’entraines, plus ça devient facile. C’est un peu comme un muscle, ou un jardin que tu dois cultiver.

Il ne faut donc pas hésiter à écrire souvent. Pas seulement quand tu y es obligé.

Je ne vais pas non plus te dire que c’est facile. Personne n’arrive à pondre un super texte du premier coup !

Alors, écris souvent.

Laisse reposer quelques heures ou quelques jours (selon la recette qui fonctionne pour toi !)

Reprend ton texte, lis-le à voix haute…

Des choses nouvelles te sauteront aux yeux et tu parviendras à optimiser ton article un peu à la fois.

J’espère que ces 5 conseils t’aideront à rédiger le contenu que tu souhaites partager à tes clients par écran interposé. Et que tu y prendras plaisir !

Et si après le travail sur les mots, si tu veux optimiser ton identité visuelle, je t’invite à aller écouter ce FB Live que j’ai réalisé avec un web designer !